इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट उद्योग के वैश्वीकरण को कठिनाइयों का सामना करना पड़ रहा है। अलबामा से टेक्सास तक, "मेड इन अमेरिका" सिद्धांत द्वारा संचालित औद्योगिक परिवर्तन चुपचाप आगे बढ़ रहा है। 2025 के बाद से, कुछ अमेरिकी राज्य सरकारों ने ई-सिगरेट आपूर्ति श्रृंखला के पुनर्गठन का मार्गदर्शन करते हुए स्पष्ट संरक्षणवादी प्रवृत्ति वाले कानून पेश किए हैं।
अलबामा के HB8 में स्पष्ट रूप से कहा गया है कि 1 अक्टूबर, 2025 से, राज्य की बिक्री प्रणाली में प्रवेश करने वाले सभी नए ई-सिगरेट उत्पादों और उनके प्राथमिक घटकों को संयुक्त राज्य अमेरिका में निर्मित, पैक और लेबल किया जाना चाहिए, जब तक कि उन्होंने एफडीए से पीएमटीए प्रमाणीकरण प्राप्त नहीं किया हो।
टेक्सास, यू.एस. बोर्ड ऑफ ट्रेड एक्ट संख्या के माध्यम से। डिग्री 2024, चीन से ई-तरल पदार्थ युक्त उत्पादों पर प्रतिबंध लगाता है, लेकिन समझौता करते हुए उपकरणों को चीन में निर्मित रहने की अनुमति देता है।
ये नीतियां न केवल राष्ट्रीय ब्रांडों की रणनीतियों को प्रभावित करती हैं, बल्कि वैश्विक ई-सिगरेट आपूर्ति श्रृंखला के सहयोगी मॉडल को भी धीरे-धीरे फिर से परिभाषित कर रही हैं।
1. अमेरिकी इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट उद्योग का पुनर्गठन और महत्वाकांक्षा
अमेरिकी ई-सिगरेट बाजार एक तेजी से परिष्कृत, बंद-लूप पारिस्थितिकी तंत्र का निर्माण कर रहा है जो चार आयामों में फैला हुआ है: उपकरण, मानक, नियामक अनुपालन और सेवाएं। यह रणनीति बाज़ार संरक्षण तक ही सीमित नहीं है, बल्कि इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट उद्योग के भविष्य के वैश्विक प्रभुत्व की लड़ाई तक भी सीमित है।
अलबामा और टेक्सास राज्य गहरी आर्थिक ताकतों द्वारा संचालित स्थानीय ई-सिगरेट उत्पादन नीतियों को लागू करने वाले पहले राज्य थे। अलबामा का विनिर्माण क्षेत्र उसके सकल घरेलू उत्पाद का लगभग एक तिहाई हिस्सा है, जिसमें ऑटोमोटिव और एयरोस्पेस उद्योग इसके पारंपरिक स्तंभ हैं। ई-सिगरेट विनिर्माण का स्थानीयकरण अनिवार्य रूप से अतिरिक्त औद्योगिक क्षमता और कुशल श्रमिकों को उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स के तेजी से बढ़ते खंड की ओर निर्देशित करता है।
दूसरी ओर, टेक्सास एक अलग रणनीतिक विचार प्रदर्शित करता है। राज्य का विनिर्माण क्षेत्र इसके सकल घरेलू उत्पाद का लगभग 13% हिस्सा है, जो सीधे तौर पर 900 000 लोगों को रोजगार देता है, और कंप्यूटर और इलेक्ट्रॉनिक्स उद्योग पिछले दो दशकों में 544% से अधिक बढ़ गया है। विधेयक का टेक्सास समझौता संस्करण -—जो चीन में उपकरण निर्माण की अनुमति देता है लेकिन इसके लिए अमेरिका में तरल उत्पादन की आवश्यकता होती है—सीधे आपूर्ति श्रृंखला के मौलिक मूल्य पर हमला करता है।
ई-सिगरेट उपकरण अपेक्षाकृत कम मूल्य वर्धित और भयंकर प्रतिस्पर्धा वाले मानकीकृत इलेक्ट्रॉनिक पैकेज हैं; जबकि ई-तरल पदार्थ ब्रांड भेदभाव और सुरक्षा के लिए महत्वपूर्ण हैं, क्योंकि उनमें उच्च वर्धित मूल्य प्रक्रियाएं शामिल होती हैं जैसे सुगंध और सुगंध का मिश्रण, निकोटीन लवण का संश्लेषण और सुरक्षा परीक्षण।
इन राज्यों के कदम संभवतः केवल शुरुआत हैं, और विनिर्माण आधार या समान राजनीतिक झुकाव वाले अन्य राज्य (जैसे दक्षिण कैरोलिना, इंडियाना और ओहियो) भी इसका अनुसरण कर सकते हैं। यह एक साधारण व्यापार बाधा नहीं है, बल्कि औद्योगिक नीतियों को उप-विभाजित और स्थानीयकृत करने के लिए संघीय प्रणाली का उपयोग है, इस प्रकार अंतर्राष्ट्रीय व्यापार समझौतों की कुछ सीमाओं को दरकिनार किया जाता है और वास्तविक बाजार संरक्षण प्राप्त किया जाता है।
2. नियामक नेटवर्क को मजबूत करना: धारा 337 जांच और पीएमटीए की उच्च बाधाएं
अमेरिकी ई-सिगरेट बाजार का नियामक माहौल तेजी से सख्त हो रहा है, जिससे एक जटिल और बहुस्तरीय नियामक जाल तैयार हो रहा है। बार-बार धारा 337 की जांच और बौद्धिक संपदा मुकदमे चीनी ई-सिगरेट कंपनियों के लिए एक गंभीर चुनौती पैदा करते हैं।
जून 2024 में, आरएआई स्ट्रैटेजिक होल्डिंग्स और अन्य अमेरिकी कंपनियों ने यूएस इंटरनेशनल ट्रेड कमीशन (आईटीसी) के साथ धारा 337 जांच अनुरोध दायर किया, जिसमें कई कंपनियों पर उनके पेटेंट अधिकारों का उल्लंघन करने का आरोप लगाया गया। आईटीसी ने बाद में विशिष्ट ई-सिगरेट उत्पादों में धारा 337 जांच शुरू की, जिसमें कई चीनी कंपनियां भी शामिल थीं शेन्ज़ेन आईमिरेकल टेक्नोलॉजी कं, लिमिटेड.और किम्सन टेक्नोलॉजी (हुइझोउ) कंपनी लिमिटेड
इस बीच, एफडीए की पीएमटीए (प्रीमार्केट तंबाकू उत्पाद अनुप्रयोग) समीक्षा प्रक्रिया एक बाधा बन गई है जिसे चीनी ई-सिगरेट ब्रांड अल्पावधि में दूर करने के लिए संघर्ष करेंगे। 2025 की शुरुआत में, अधिकांश FDA-प्रमाणित उत्पाद ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको के वूस और अल्ट्रिया के नजॉय जैसे अंतरराष्ट्रीय तंबाकू दिग्गजों के ब्रांडों के थे।
एफडीए अनुमोदन मानक सख्त होते जा रहे हैं, जिससे ई-सिगरेट में आयु सत्यापन तकनीक की आवश्यकता होती है, जिससे बाजार में प्रवेश की बाधाएं और बढ़ जाती हैं। जून 2024 में, एफडीए ने पहली बार गैर-स्वाद वाले तंबाकू उत्पादों को पीएमटीए मंजूरी दी, जिससे ई-सिगरेट के नुकसान कम करने के लाभों की आधिकारिक मान्यता हुई, लेकिन साथ ही अनुपालन बाधाएं भी बढ़ गईं।
कई राज्यों में नियामक नीतियां भी सख्त होती जा रही हैं। यूटा ने दो-ट्रैक प्रणाली लागू की: 1 जनवरी, 2025 से फ्लेवरिंग प्रतिबंध और पीएमटीए पंजीकरण; विस्कॉन्सिन ने 1 जुलाई को एफडीए प्राधिकरण के बिना ई-सिगरेट की बिक्री पर प्रतिबंध लगा दिया। ये नीतियां मिलकर एक तेजी से सख्त नियामक नेटवर्क बनाती हैं, जिससे चीनी ई-सिगरेट कंपनियों के लिए एक मजबूत भीड़-बाहर प्रभाव पैदा होता है।
इस स्थिति में, चीनी ई-सिगरेट कंपनियों को उच्च अनुपालन लागत वहन करनी होगी। उद्योग के आंकड़ों के अनुसार, गुणवत्ता परीक्षण लागत ई-सिगरेट कंपनियों की कुल उत्पादन लागत का 21% है। छोटे और मध्यम आकार के व्यवसाय विशेष रूप से असुरक्षित हैं, इन लागतों को वहन करने में असमर्थता के कारण अक्सर उन्हें अमेरिकी बाजार से बाहर रखा जाता है।
3. अमेरिकी ई-सिगरेट बाजार परिदृश्य का पुनर्गठन
सख्त नियमों और बाजार समेकन से प्रेरित होकर, अमेरिकी ई-सिगरेट बाजार में तीन-तरफा प्रतिस्पर्धा बनने की संभावना है। पारंपरिक तंबाकू दिग्गज, उभरते राष्ट्रीय ब्रांड और चीनी आपूर्ति श्रृंखला कंपनियां अलग-अलग भूमिकाएं निभाएंगी।
ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको (बीएटी) और अल्ट्रिया जैसे पारंपरिक तंबाकू दिग्गजों को ब्रांड पहचान, वितरण चैनल और नियामक अनुपालन में लाभ है, और अधिग्रहण या गठबंधन के माध्यम से ई-सिगरेट बाजार में अपनी स्थिति मजबूत कर सकते हैं।
जून 2024 तक के आंकड़ों से पता चलता है कि प्रमुख ब्रांडों Vuse की बाजार हिस्सेदारी 41.1%, Juul 24% और NJoy की 3.4% थी। विशेष रूप से, एनजॉय समीक्षाधीन अवधि के दौरान 8% बिक्री वृद्धि हासिल करने वाली एकमात्र प्रमुख ई-सिगरेट निर्माता थी।
अमेरिकी ई-सिगरेट बाजार भी एक विस्तार की प्रवृत्ति दिखा रहा है, जो वाष्पीकृत ई-सिगरेट से गर्म तंबाकू उत्पादों (एचएनबी) की ओर बढ़ रहा है। वर्तमान में, यूएस एचएनबी बाजार काफी हद तक अप्रयुक्त है, लेकिन बीएटी (बायडू, अलीबाबा, टेनसेंट) के साथ पीएमआई के समझौते के बाद, तेजी से बाजार विकास की उम्मीद है।
BAT का ग्लो हिलो, कम हीटिंग समय, उच्च तापमान और कम लागत के फायदे के साथ, भविष्य के बाजार में एक मजबूत प्रतिस्पर्धी बन सकता है।
जैसे-जैसे बाज़ार की सघनता बढ़ती है, अवैध ई-सिगरेट की समस्या ने भी ध्यान आकर्षित किया है। अमेरिकी सीमा शुल्क और सीमा सुरक्षा ने शिकागो में 53,700 अवैध ई-सिगरेट जब्त की, जिसका अनुमानित खुदरा मूल्य 1.08 मिलियन डॉलर से अधिक है। जवाब में, अमेरिकी सरकार ने बाजार में अवैध उत्पादों की घुसपैठ को संबोधित करने के लिए एक बहु-एजेंसी संघीय टास्क फोर्स की स्थापना की है।
4.पांच मॉडल: संयुक्त राज्य अमेरिका में इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट निर्माण का मार्ग
अमेरिकी इलेक्ट्रॉनिक सिगरेट बाजार में बदलाव को देखते हुए, इस क्षेत्र में चीनी कंपनियां अपनी उपस्थिति बनाए रखने के लिए संयुक्त राज्य अमेरिका में पांच अलग-अलग विनिर्माण रास्ते तलाश रही हैं।
पहले मॉडल में प्राथमिक आपूर्ति श्रृंखला को घरेलू रखते हुए विशेष रूप से संयुक्त राज्य अमेरिका में ई-सिगरेट उत्पादों को असेंबल करना शामिल है। यह लागत लाभ बनाए रखते हुए बुनियादी "संयुक्त राज्य अमेरिका में असेंबली" आवश्यकताओं को पूरा करने के लक्ष्य के साथ स्थानीयकरण के न्यूनतम स्तर का प्रतिनिधित्व करता है। भले ही उन पर "मेड इन अमेरिका" का लेबल लगा हो, मुख्य घटक चीन से आ सकते हैं।
दूसरे मॉडल में घरेलू स्तर पर ई-सिगरेट उपकरणों का निर्माण और उन्हें संयुक्त राज्य अमेरिका में भरना शामिल है। टेक्सास कानून के संबंध में हुए समझौतों के बाद यह मॉडल विशेष रूप से लोकप्रिय हो गया है। एक ब्रांड स्पष्ट रूप से अपने उत्पादों को "अमेरिका में इकट्ठे और भरे हुए" के रूप में लेबल करता है, जबकि उपकरण चीन में निर्मित होते हैं, लेकिन वेपिंग तरल देश में भरा जाता है। इस मॉडल के तहत, कई फिलिंग कंपनियों को चीन द्वारा नियंत्रित किया जाता है, जो एक हाइब्रिड आपूर्ति श्रृंखला बनाती है।
तीसरे मॉडल में चीनी ब्रांड संयुक्त राज्य अमेरिका में अपने कारखाने बनाना और पूरी आपूर्ति श्रृंखला का निर्यात करना शामिल है। एक अग्रणी निर्माता ने इस दृष्टिकोण की शुरुआत की, जिसके कारखाने न केवल एफडीए-अनुमोदित ई-सिगरेट बल्कि मेडिकल कैनबिस वेपोराइज़र भी बना रहे थे। इस मॉडल के लिए महत्वपूर्ण निवेश की आवश्यकता होती है, लेकिन यह व्यापार बाधाओं को पूरी तरह से दरकिनार करने और अमेरिकी बाजार की मांगों के लिए बेहतर अनुकूलन में मदद करता है।
चौथा मॉडल मौजूदा अमेरिकी कारखानों का अधिग्रहण करना और उन्हें ई-सिगरेट मानकों को पूरा करने के लिए अनुकूलित करना है। यह मॉडल किसी के अपने कारखाने की उच्च लागत और लंबे निर्माण समय से बचते हुए, स्थानीय उत्पादन क्षमताओं के तेजी से अधिग्रहण की अनुमति देता है। यह मॉडल अभी अन्वेषण चरण में है, लेकिन अमेरिकी विनिर्माण क्षेत्र में उतार-चढ़ाव आगे अधिग्रहण के अवसर पेश कर सकता है।
पांचवां मॉडल ऐप्पल मॉडल है, जिसमें स्वचालन के स्तर में सुधार, ब्रांड और प्रौद्योगिकी का निर्यात और अमेरिकी अनुबंध निर्माताओं में विनिर्माण शामिल है। यह मॉडल स्वयं विनिर्माण से अधिक ब्रांड और प्रौद्योगिकी के मूल्य को प्राथमिकता देता है, जो स्थानीयकरण रणनीति के उच्चतम स्तर का प्रतिनिधित्व करता है। हालाँकि अभी तक किसी भी ई-सिगरेट कंपनी ने इस मॉडल को पूरी तरह से लागू नहीं किया है, लेकिन यह भविष्य की दिशा हो सकती है।
व्यवहार में, चीनी कंपनियां अक्सर अपनी ताकत और बाजार में बदलाव के आधार पर कई मॉडलों को मिलाकर एक हाइब्रिड दृष्टिकोण अपनाती हैं। उदाहरण के लिए, स्मूर इंटरनेशनल अमेरिका में अपनी फ़ैक्टरियाँ बनाता है और उपकरण और प्रौद्योगिकी की आपूर्ति के लिए अमेरिकी ब्रांडों के साथ सहयोग करता है। यह लचीलापन अनिश्चित बाज़ार परिवेश में प्रतिस्पर्धात्मकता बनाए रखने में मदद करता है।
डेटा से पता चलता है कि 2026 की शुरुआत में, अमेरिकी ई-सिगरेट क्षेत्र का बाजार पूंजीकरण 1.35 ट्रिलियन युआन और मूल्य-से-आय अनुपात 46.68 था, जो इस उद्योग के लिए उच्च बाजार अपेक्षाओं को दर्शाता है। हालाँकि, उसी समय, ई-सिगरेट सेक्टर ने उस दिन प्रमुख फंडों में 336 मिलियन युआन का शुद्ध प्रवाह दर्ज किया, जो बाजार में 771 में से 54वें स्थान पर था, यह दर्शाता है कि निवेशक इसकी संभावनाओं के बारे में सावधानीपूर्वक आशावादी बने हुए हैं।
अमेरिकी ई-सिगरेट उद्योग की "स्थानीयकरण और बंद-लूप" रणनीति ने फल देना शुरू कर दिया है। SKE, FASTA और NEXA जैसे ब्रांडों ने "मेड इन यूएसए" लेबल वाले उत्पाद लॉन्च किए हैं। या "संयुक्त राज्य अमेरिका में इकट्ठे" आने वाले वर्षों में, जैसे-जैसे अधिक राज्य इस प्रयास में शामिल होंगे, वैश्विक ई-सिगरेट आपूर्ति श्रृंखला तेजी से पुनर्गठित होगी।
चीनी ई-सिगरेट उद्योग न केवल अल्पकालिक संकट का सामना कर रहा है, बल्कि दीर्घकालिक परिवर्तन के अवसर का भी सामना कर रहा है। जो कंपनियां जल्दी से नए माहौल में ढल जाती हैं और तकनीकी अनुसंधान एवं विकास तथा ब्रांड विकास में निवेश करती हैं, उनसे वैश्विक ई-सिगरेट बाजार के नए परिदृश्य में अनुकूल स्थिति हासिल करने की उम्मीद की जाती है।